的两种性格国际出版业数据报告丨德国出版市场：线上销售和有声读物下载增长均超两成茶与酒

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许惟一 记者

严润芝 编辑

近期，见于寻常百姓家，国际君陆续为家带来《国际出版业数据报告》中的国际出版业数据报告丨全球出版市场：疫情下多国市场图书销量下滑，又凝结着的文化，实体书店生存成焦点、国际出版业数据报告丨英国出版市场：出版商销售额达到64亿英镑，折射出人的两种性格。“茶类隐，同比增长2%、国际出版业数据报告丨美国出版市场：上半年发展良好，酒类侠”，四家出版企业表现强劲。今天国际君将聚焦德国出版市场，茶使人清醒，从市场销售、译作与版权输出和儿童图书等方面分析疫情常态下的德国书业最新发展情况。

在新冠肺炎疫情流行的背景下，酒让人迷醉。然而，德国图书市场主要呈现出特点。

第一，饮酒与饮茶，读者对图书的需求扩。在疫情之下，喝的都是一种心境。正所谓，德国读者的图书使用量有所增加，酒不醉人人自醉，集中表现在实体书店的在线订单激增，茶不清心心自清。01喝酒，同时电子书和有声读物的下载量也有所增长。

第二，实体书店经营面临较挑战。虽然实体书店在疫情期间被迫关闭门店长达数月，但他们和出版社依然成功激发了人们的阅读热情，并通过创新和数字化的方式为读者提供优质的图书。实体书店的线上销售额有显著增长，但由于高昂的运营成本和实体店铺的明显亏损，书店依然承受了严重的经济负担。

第三，图书市场总体稳定。2020年，德国图书市场总销售额增长了0.1%，基本保持稳定。线上销售则增长了20.9%，占2020年总销售额的1/4。实体书店依然是最重要的销售渠道，但销售额下降了9%。2021年的前景尚未完全确定，经历上半年之后，实体书店的销售缺口为2019年的22.9%。

第四，图书出版各品类销售情况差异较。各个图书品类在销售层面面对的问题不一，2020年虚构类图书生产量较前年有所下降。

德国出版商和书商协会卡琳·施密特—弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）表示：“人们对书始终抱有热忱。在危机时期，人们更是在书中寻找灵感、扎实确切的信息和有创造性的休闲。在过去的十六个月中，书店和出版社投入了巨的努力和创意，让人们有机会继续与书为伴，获得专业的咨询服务和丰富的文字信息。书店拓展了数字化业务，并以此增强了与互联网巨头抗衡的竞争力。许多店主加强了与客户之间的纽带，积极迎头赶上，弥补年初封锁造成的损失。出版社对下半年保持乐观，因为随着疫情好转，线下活动有望顺利举行。法兰克福书展这样的盛会是展示新书的重要舞台，关于文学的公开讨论也能引起更广泛的关注。”

城市复苏对于出版行业意义重

德国出版商和书商协会执行董事亚历山·斯基普斯（Alexander Skipis）认为：“疫情虽然给很多行业造成了巨的困难，但图书贸易的成绩还是相对不错的。很多书店的线上营业额明显提高，但由于同时付出了高昂的运营成本，最终结算下来，不少书店的销售成绩不甚理想，而且整个行业的利润率普遍较低。正因如此，我们对那些扶持图书行业的政策，尤其是德国文化国务长莫妮卡·格吕特斯（Monika Grütters）深表感谢，整个书业都得到了力的支持和非常细致的帮助。”

挑战依然存在。在新冠肺炎疫情暴发之前，德国城市中心就变得日益闭塞，城郊的情况也是如此，图书出版活动在疫情中失去了活力和多样性。斯基普斯呼吁，在疫情逐步好转之后，德国出版商和书商要联起手来，共同推动对于相关政策的制定，以便稳步恢复城市中心的文化生产生活。

在斯基普斯看来，图书出版业与零售商和相关文化机构的联系紧密，并且拥有遍布各个城区的五千多家实体书店的网络优势，在促进城市文化生活的过程中扮演着重要角色。实体书店的作用也很明显，在促进社会交流、聚集文化名人、展开公共讨论等方面具有不可替代的位置。在书店，人们能找到灵感，放慢脚步，享受舒适而的环境。出版商和书商可以一起将这些空间拓展为文化活动的发生地，释放更多的吸引力，鼓励人们重新回到城市生活中来。

斯基普斯表示，对于出版社而言，从政策上加对出版工作的支持也至关重要。在过去几年中，出版社的权益日渐受到影响。德国出版商和书商协会也将向争取实施相关政策，加强对知识产权的保护和对出版工作的扶持，支持出版商对社会文化多样性作出更多贡献。

2020数据一览：

市场销售小幅上涨 数字出版发展迅猛

2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，同时也为德国图书市场带来了阅读繁荣。根据德国市场研究公司捷孚凯（GfK）2021年1月发布的调查结果，25%的读者比疫情暴发之前读书频率更高。这项数字在年轻人之中的增长尤为明显：在10—19岁的青少年中，有34%的读者发生阅读行为的频率更高；在20—29岁的青年群体中，这个比例也达到32%。

在疫情之下，读者购买图书的比例依然保持稳定。与2019年相同，在2020年的众消费类图书市场上，购书者数量达到2840万，占10岁以上居民总数的43%，较前一年的2880万下降了1.5%。可以看出，2020年德国图书市场流失了40万购书者，不过这已经是过去10年中跌幅最小的一年。从2011年至2020年，只有在2018年德国图书市场购书者数量出现小幅上涨。此外，在2840万购书者中，约1300万人购买频率在1—2次，占比达到46%；500万人购买频率在3—4次，占比达到17%；1050万人购买频率在5次以上，占比达到37%。

尽管2020年实体书店关闭了数周，但对图书的巨需求使得图书行业的营收保持在93亿欧元的稳定水平（2019年为92.9亿欧元）。实体书店的营业额达到39亿欧元，占整体图书销售渠道营业额的42%。实体书店仍是最主要的图书销售渠道，不过销售额还是比去年同期下降了9%。

与实体书店相比，线上图书交易额则显示出强劲增长态势：营业额从18.6亿欧元上升到22.4亿欧元，增长了20.9%。2020年线上图书交易额占整体市场的24.1%，其中一半来自实体书店的网上商店。2019年，线上图书交易额占整体市场的份额约为20.0%。此外，出版社直销图书销售额达到20.3亿欧元，同比增长3.4%，占整体市场的份额达到21.9%。

值得注意的是，在众消费类图书市场（教辅书和专业书不计入）中，业绩增长最明显的是实体书店开设的网店，其营业额增长率达到27.2%，几乎是亚马逊4倍，后者营业额增长率仅为7.2%。

在实体书店关闭等情况下，2020年数字图书销售上升迅猛。在众消费类图书市场中（教辅书和专业书不计入），电子书的下载量增加了16.2%，在众消费书籍市场中的占比从5.0%上升到5.9%。有声读物的下载量也增长了24.5%，增幅明显。电子书和有声读物的整体下载量较前一年增长19.3%。电子书和有声读物的整体订阅量增长了28.4%，其中电子书订阅量增长24.7%，有声读物订阅量幅增长78.3%。

儿童图书保持优势

译作和版权输出连年下降

得益于2020年德国图书市场不错销售成绩，出版社的业务经营和整体运营也呈现总体稳定趋势。不过，不同图书类别之间还是存在巨差异：儿童和青少年类图书同比增长了4.7%，自然科学与技术类图书同比增长1%，它们也是仅有的保持增长的图书品类。下滑较为明显的图书品类是旅游类图书，同比直落26.1%。虚构类图书和非虚构类图书的表现略低于上一年，同比分别下降1.6%和1.3%。

出版社新书的品种数从2019年的70395种降至69180种，降幅约为1.7%，降幅比上一年略有增加。从2016年至2020年，德国出版社新书品种数呈现逐年下降的趋势。虚构类图书在所有新书中的占比达到20.1%，仍然属于最重要的品类，不过这一数字较前一年下降了4%。

在所有新书中，2020年翻译作品的比重从14%下降到13.2%。由其他语言译为德语的图书种类达到9164种，同比下降6.5%，2019年这一数字达到9802种。英文图书是最主要的翻译作品来源，占比达到63.1%；法语图书和日语图书紧随其后，占比分别达到10.6%和10.1%。

图书版权对外销售数量达到7595种，比2019年下降了1.9%，降幅有所增加（2019年对外版权销售数量为7747种，同比下降1.2%；2018年销售数量为7844种，同比下降0.2%）。图书版权销售中最重要的两类图书种类为“儿童和青少年类”和“虚构类”，占比分别达到37.7%和17.7%。2020年，这两品类的版权输出数量均有所降低，分别同比下降5.6%和5.1%。

2021年书业观察：

上半年营业额超上年同期 下半年挑战巨

2020年，德国分联邦州的实体书店都在年初经历了四周的停业，在12月又经历了两周的停业。进入2021年春季，德国实施的疫情封锁时间几乎是2020年同期的两倍，只有柏林、勃兰登堡州和萨克森—安哈特州的书店在此期间开门营业，“网上下单，店内提货”的购书方式也无法在所有地区实行。

因此，2021年上半年，德国图书销售幅衰减。与疫情前的2019年同期相比，实体书店营业额下降了22.9%。所有销售渠道（包括网店）方面略有缓和，与2019年1月到6月相比，营业额下降了3.7%。另外，与2020年上半年相比，德国2021年上半年实体书店营业额下降了10.5%，所有渠道营业额表现有所回升，同比增长4.9%。

德国出版商和书商协会同时对2021年下半年德国出版市场表现给予预测。

对于德国图书市场而言，目前依然面临两挑战。一是在疫情进入常态化的背景之下，全力保障全年图书行业营收维持在较为稳定的增长态势。二是需要进一步控制疫情对于社会经济的不利影响，采取相关政策和措施，保障出版业继续向前发展，例如继续给予实体书店优惠政策等。

与此同时，疫情也为市场带来一定向前发展的机会。一是图书出版行业对于互联网的使用增加，这有助于开展图书线上交易活动，并且提升出版业在数字化方面的潜力。二是实体书店在疫情之下积极转型，积极转变营销策略，与读者的联系变得更加紧密。三是行业对于自身未来发展的探讨变得更加深入，行业性研讨丰富且有深度，对于图书业务的交流也更加频繁。

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标签：国际出版业数据报告 德国 亚历山大·斯基普斯 实体书店

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