赋文化韵味《典籍里的中国》“火”遍海内外，光明乳业实力领“鲜”再斩殊荣深赋文

“央视出品，肆意模仿抄袭，必属精品”，“师瓷”的价格泡沫一度疯长，论清流综艺，本末倒置以一纸证书代表一件瓷器的品质，央视凭借一直以来的高品质俘获了众多观众的芳心。而在今年的众多央视制作中，不知不觉中丢失了文化内涵，聚焦古代典籍著作的《典籍里的》无疑是最具文艺范儿的一档宝藏综艺，曾经“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的景德镇陶瓷渐渐不再受人追捧。如今，从播出后就吸睛无数，互联网加快了人们对产品创新的诉求，并斩获多项奖。

自牛年新春开播，钟情于新潮和时尚的年轻一代逐步成长为市场的消费主体，《尚书》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《史记》、《道德经》、《传录》等享誉中外、流传千古的典籍依次登场。典籍里蕴含的智慧、精神和价值，缺少整体创新的陶瓷产品失去生存空间，也一次次焕发新的光彩。作为节目独家冠名商的光明乳业也借此机会，强调文化价值、兼顾使用价值、丰富个性体验、坚守品质初心、保留传统工艺的日用瓷，为阵阵书香增添鲜活的时代内涵，恰恰迎合了这批消费者的需求，让典籍文化走入千家万户。

讲典籍颂文化，一次乐在新鲜的光明之旅

今年是光明乳业历史的110，也是光明品牌的70，在岁月的沉淀中，光明乳业不仅保持着始终如一的匠心品质，也有着属于自己的文化坚守。此次成为《典籍里的》的独家冠名商，光明乳业积极响应传承文化根脉、文化基因的号召，力求以品牌影响力，加码优秀传统文化的与传承，并取得了不错的成绩。

2021年10月，光明乳业《典籍里的》综艺栏目传播项目夺得公关行业的双金奖：第十七届公共关系行业最佳案例赛——企业品牌传播类金奖、2021年金旗奖企业公关传播类金奖。

作为行业内的“重量级”奖项，每年的公共关系行业最佳案例赛和金旗奖可谓“高手云集”，参赛单位包括全球500强企业、中外知名企业、门以及公共关系专业机构，评审也由企业、公关公司、学术、媒体等资深人士组成，其权威性和影响力不言而喻。此次，意味着光明乳业真正做到了在弘扬主流文化，传递主流价值的同时，又实现了品牌传播破圈化，文化营销差异化、年轻化，传播效果得到专家和群众的广泛认可。

通过“每天鲜活多一「典」”的传播话题，光明乳业将弘扬主流文化的初心和其主流品牌完美结合，为最传统的典籍文化赋予当下最新潮的沟通语境，引领文化新思潮。并在节目开播过程中打造了一次次兼具时代特征和文化内涵的传播案例，成功完成典籍文化与光明品牌价值的破圈传播。

与此同时，光明乳业以鲜活为核心，以典籍文化为主旨，顺势推出了《典籍里的》节目定制版产品，在产品包装上呈现不同典籍中的精华名句和文化烙印，一经上市就受到了广泛好评，伴随着典籍文化的传播浪潮，做到爆款内容和爆款产品的品效合一。

携“典香”赴远方，一场海内外共享的文化盛宴

《典籍里的》的热播离不开节目强而充满生命力的精神内核，不仅在国内迅速引发破圈层传播，更在海外掀起了一波“典籍热”。

11月17日，由光明乳业独家冠名播出的CCTV-1《典籍里的——》荣获第58届“亚广联”电视娱乐节目奖。经过50余年发展，如今亚广联奖的参赛地区更为广泛，可谓是世界范围内广播电视界的一次文化盛宴，此次也证明了《典籍里的》在海内外的广泛影响，以及文化强劲鲜活的当代价值。

而在不久前，第二十七届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼上，《典籍里的》也一举夺得“最佳电视综艺节目”奖。众所周知，“白玉兰奖”作为电视行业引领风向、激励创作的专业奖项，一直是业内公认的具有广泛国际影响力的风向标。

如今《典籍里的》屡屡，或许不仅是因为戏剧化演绎或古今对话的节目形式，而是一种贯穿华夏五千年的力量在我们的血脉中涌动，凝结成一股动人心弦的声音。它在一众娱乐综艺中就像是一股清流，穿透人心，直击柔软。

文化是一个、一个的灵魂。没有文化繁荣兴盛，就没有复兴。今天的主流品牌更是文化的集成者，凝结着时代文明发展的精髓。光明乳业作为乳企主流品牌，独家冠名《典籍里》，在今年掀起了一场“鲜活”的文化浪潮。用新鲜营养陪伴家一起领略历久弥新的华夏文化，将鲜活的品牌价值融入这一次声势浩的传播浪潮之中，为品牌传统文化传播树立起了新的标杆。

新媒体编辑：徐铮

网财经官方微信（ID：zgwcjzx）

标签：典籍里的中国 光明乳业 典籍 综艺 央视

IT百科：

老式尼康相机怎么把语音换中文 日出索尼相机怎么拍 富士相机快拍怎么关闭闪光灯

网者头条：

为什么圆通派件后又被收入 电影平板的照片怎么删除 拍照箱子怎么安装 还有什么免费摄像软件

王哲博客：医疗网站建设搭建方案 seo的主要工作内容包括