杂志的演变和它所看到的城市

一本杂志完成自身商业化的道路，也是二三线城市寻找本土文化潮流兴起的过程

记者任思远

编辑张云婷

福建福州本土杂志《家园》已经出版16年。谈论金钱似乎从来都不是禁忌。办公室设在福州日报社。墙上有几个红色的“符号”，上面写着“写给蔡林的稿件”、“钱”和“不谈感情，谈钱”

故土之家的办公室在福州日报。贴在墙上的红色“符号”写着“不谈感情，谈金钱”

它正在做的是“本土文化内容”的业务，这在2005年编辑之初还不成熟。和那个时代的许多杂志一样，《家园》遵循一线城市的时尚消费文化，试图表现出“异国情调”。随着城市的发展，团队发现这条路不适合一本主要在福州出版的杂志，所以他们转而专注于挖掘当地的民俗和故事。

在出版后的六七年里，《故乡》主要通过在杂志上刊登广告赚钱。现在，福建的房地产商和已经开始直接为其内容付费；在河北保定进行该项目的房地产商也找到了它，并要求它帮助整理当地的文化背景。用品牌规划监陈佳佳的话说，“家园家园”现在是“活动和展览项目规划团队、广告公司和媒体”

事实上，对于经营类似家园业务的当地文化组织来说，尽管他们在当地工作了多年，直到最近几年，他们才迎来了快速商业化的好机会。

该杂志副主编徐令仪需要在5月份去台州、苏州、上海、北京等地的书店，分享编辑挖掘和记录福州地方文化的经验。几乎上述每个城市都有类似的组织，如浙江临海的“五五”，西安的“地方”，苏州的“书选”。他们被徐令仪称为“同路人”、“小镇青年”、“社区”、“乡土写作”、“市场风味”和“乡村振兴”。。。“同行”活动和推文中的这些高频词几乎可以概括这些机构正在做什么：为居住在小城镇的年轻人提供聚集和娱乐的场所；记录当地居民的生活细节、民俗和城市特色，并在此基础上改造旧社区；帮助小镇附近的村庄进行项目规划、品牌传播和游客介绍

目前，以出版物为载体记录当地故事是受欢迎的——除了家乡之外，贵州有山区，西安有地方。通过这种方式，制作团队可以整理出城市的最基本信息：历史背景、地理特征和俗

无论它们服务于什么业务，与地标建筑和当地旅游口号等相对一般的城市标签相比，这些组织往往可以讲述当地居民的一些具体故事。这些故事既有个人的，也有民间的。尽管它们与社会结构和公共问题有关，但它们有自己的逻辑。讲这些故事的人给人的印象是，他们能听懂方言，熟悉当地小巷里夫妻店的味道，知道村里的寺庙什么时候会为生活在一线城市的人们祭神，如果他们感到疲惫，担心工作压力和高房价，二三线城市的地方故事可能比高楼厦和网上打红牌的地方更生动。如果你打算离开一线城市，转向基础设施良好的城市生活，这些地方故事将成为奖励项目

这背后的更背景是二三线城市基于文化和旅游经济发展的需求寻找地方文化的趋势，地方需要在竞争中找到文化认同；这一要求得到了当地一些年轻人的响应。回到家乡的年轻人，居住在一线城市，熟悉营销逻辑和流行文化，已经开始将当地文化转化为商业资源。

十多年来的家园故事是这样一群年轻人和他们的城市如何从“本地不同元素”中找到自己的本地身份的缩影。

<01要“了解我们生活的城市”

翻阅最近一年的《故乡》杂志，你会发现几乎所有的封面主题都是地理意义上的“福州独有”：在闽江边寻找天然鲜鱼谈论当地鲜鱼美食；福州市金安区登云村的自然和文化环境在《自由爬云》中有描述；《龙舟之地》解构福州的传统龙舟文化

去年的杂志封面主题是寻找福州当地文化的元素

当被问及“为什么选择家乡而不是与北京和上海的公司合作”，该杂志的客户给出了几乎相同的答案：因为杂志团队最了解当地文化，最能与当地人聊天

“我们做的是福州”，福州市委文明办副陈苏告诉《商业》杂志，她曾带领团队与家乡合作。“如果其他地方的团队不知道当地的情况，他们可能不得不走过场。现在互联网如此发达，许多故事都是现成的，可以复制。他们无法挖掘更多的东西。”

然而，在过去的十年里，home home并不总是对当地文化保持耐心和信心早期杂志似乎想要接近一线城市定义的“时尚”，整个编辑都专注于“做一个肮脏的杂志”。当时，没有明显的“怀旧”迹象。似乎高档、前卫、时尚的东西是年轻人的愿望

2005年，该杂志的第一期定位为“本地不同元素的生活”，“我认为我们应该冷静、不同”，视觉总监阿或告诉yimagazine。该期封面主题为“永远是第三条线的生命”，这是通过比较顶级时尚品牌在福州和类似城市的分布得出的结论。封面图片是根据超级名模吕燕的标准选择的。一位当地模特坐在石桌上。“拍照时很做作，”啊，或者说，“我们想制作一本肮脏的杂志，但我们发现我们不能是外国人。”2005年第一期《时尚都市》杂志模仿了《时尚都市》杂志。此时，家乡还没有开始寻找本土文化

福州不是上海。无论是福州人与上海人的消费惯比较，还是走上海媒体的道路制作杂志，编辑只能感受到差距和无能。这种痛苦在杂志出版后的第二年被放。当时，杂志的定位变成了“本地VIP杂志”，杂志的主题一度转向高尔夫、游艇、五星级酒店等高端奢侈品服务

制作这样一本杂志，首先与编辑的人的语气不一致。“一群非常贫穷的人整天都在想富人喜欢什么，没有共鸣或快乐”，“你不知道真正的福州人在玩什么”。此外，一线城市杂志接触品牌和明星的机会是当地杂志缺失的资源，它们的优势是当地新闻、生活和文化。这使得《家园》几乎不可避免地转向“本土”

2009年12月号被ah或视为《家园》转向的标志。该期封面的主题代表了编辑成员的声音：“离开福州有100个理由，你为什么还在这里？”他们采访了近100名福州当地人。问题包括：你最喜欢和最不喜欢福州的什么？福州最值得推荐和保留的是什么？当被问及“福州最近有什么消息”时，其中一位受访者回答说：“房价、西岸与两岸文化交流”。“由于两岸关系的缓和，福州终于脱离了‘前线’，进入了‘西海岸’。沿海铁路开通后，上海到福州的火车只花了五六个小时。这是我20多年前上学时的梦想！”另一位住在上海的福州受访者说，“海西”指的是“台湾海峡西岸的经济区”。这是2004年福建提出的构想。2009年常务会议确认了这一点，称其“为加快与台湾的发展与合作提供了重要机遇”

现任《家园》杂志副主编徐令仪于2007年加入该杂志。她相信在他死后的几年里

标签：homeland家园 本土文化 编辑部 许灵怡

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