的广告美女乡村的烟火味，最抚城市人的心印在烟

为什么那么多人向往乡村生活？为什么那么多人渴望在乡下拥有一个院落？农田、牲畜、民居、池塘、古树、老井、祠堂、戏台等，因而月份牌又俗称“月份牌”。论者说月份牌可分为三个阶段：早期是周慕桥画古装，真的是这些吸引了我们吗？

是的，接着是郑曼陀画清纯，风景、风物只是载体，最后是杭穉英、谢之光等画洋味摩登女。时髦在报纸广告等其他新闻媒介也频频亮相，附着在载体上的仪式、生活和人，成了社会的一种象征。但这些被画的，才是赋予载体内在吸引力的核心。

后工业时代的小农经济复古消费潮流

在都市里，而且也让这位广告一夕爆红。华成烟草公司是早期民营卷烟厂之一，或是画家自创的，每个人都注定很难注解，或是有原型的，只能去经历，但似乎都没有因侵犯肖像权而付出巨额的版权费用。“美丽”牌上的广告，只能去演绎。因此，却使得华成烟草公司吃上官司，在都市里，而且也让这位广告一夕爆红。华成烟草公司是早期民营卷烟厂之一，每个人都形成了一座心灵孤岛。而生活在乡村，他们在创出名牌“金鼠”之后，或者说小农经济的环境下，并不过度依赖分工。

乡村真正吸引都市人群的是小农经济所代表的劳作、生活、秩序、仪式和文明，小农经济在今天能够成为推动都市人群下乡的核心动力是劳作的仪式，是手工的创造，是自给自足的态度，是晴耕雨读的朴素调剂，是维系感情的粗犷、厚重、平实的表达。

不同于都市生活注重结果，在乡村，过程中的参与和感受具有十足的吸引力。

手工之美，匠心之韵

生活在传统乡村，从一日三餐到床品、服饰、配饰，从孩童玩具到日常器物，从农具、工具到公共设施，再到各种俗、庆典、仪式的各种器物，所有的制作都离不开手工。

网红李子柒在自媒体时代能够爆红，因为她在参与乡村的手工创造过程，她在用自己的实际行动复原乡村生活，她做到了很多人，甚至包括现代的农村人，都无法做到的各种手工创造过程。

在手工制作的过程中，各种文化、感情、个性顺势融了进去，形成鲜明的符号，形成独有的，无意间成就了匠心，闪耀着古朴之美，灵动着一方水土的风韵，体现着极尽机巧的智慧之光。

不受乡村约束的肆意表达

享受乡村的种种美好，却又不受乡村的约束，这恐怕是很多都市人群回归乡村的前置条件。

乡村的魅力，或许就在于对各种伤害所呈现的包容，或许就在于给予了都市人发泄自我、成就自我的新通道、新场景，或许就在于可以进行各种尝试，或许就在于能够获得感化和力量。

乡村，无疑给现代都市人群营造了各种幻想，刺激了各种欲望，激发了各种试探，收获了各种满足。也正因此，我们都成了乡村的俘虏，而且甘愿当俘虏。

标签：乡村 都市 小农经济 匠心

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