人的名字号“标题党”拿捏了谁中国人

恕我孤陋寡闻，即以出生时与生俱来的特殊标记为名；所谓义，我第一次知道“标题”是在某网站推荐的一篇博文里。前段时间，是根据出生时的祥瑞现象来命名；所谓象，在某网站主办的“全国30作协小说网络擂台赛”中，是以相似之物来命名；所谓假，韩寒写博客嘲笑河南作协副郑彦英的小说《从呼吸到》属于“标题”。这种说法一定不是褒奖，是指假托万物之名；所谓类，否则郑彦英不会生气，是可以取与其父相类似的名字。此外，批评韩寒“武断”和“轻浮”，古人还提出了取名的六条禁忌，结果引发了一场口水战。

针对“标题”，分别是：不以国，我请教了一些网友。网友说，不以官，“标题”并非某种组织，不以山川，而是指一些作者在写文章时为了吸引眼球，不以隐疾，诱惑读者浏览，有意在标题上做文章，专门挑选那些夸张、显眼、唬人、怪异的字眼组成标题，可谓“语不惊人死不休”。这样的标题一般都比较长，标题本身就像在讲一个“雷”人的故事，但真实的情况是文章的内容常常没有标题精彩，甚至风马牛不相及，读者看了往往产生上当受骗的感觉。“标题”在网络上表现得最为淋漓尽致，网络也对它起了推波助澜的作用。一个作者要想在网上混口饭吃，假若没有练好“标题”的绝世功夫，就要及早做好卷铺盖走人的准备。

网友这么一介绍，我不由想起自己也多次遭遇过这种高手，只是不晓得他们就是“标题”。比如，标题是“人体模特”，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是“一个裸男和一群禽兽”，内容却是一个没有穿衣服的孩子在放羊；标题是“苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天”，内容居然是经典童话《白雪公主》！

“标题”确实做得挺火，但为达到个人目的，就这样拿读者开涮，实在不够厚道。在信息海洋里要想引起读者的注意，为文章取一个新颖巧妙的标题无可厚非，但只在标题上下足了哗众取宠的工夫，在内容上却打马虎眼、滥竽充数、牵强附会，甚至扭曲事实、夸后果、兜售低级趣味，拿握和欺骗读者，那就害人又害己了。

总结“标题”的“高妙”手段，主要有以下几种：一是一定要跟勾肩搭背，没有条件也要创造条件跟其搭边。二是走情感路线。“以人为本”了嘛，不管东方西方、南非北美，人的感情总是相通的，兜售起来无障碍。比如他们夸李湘婚后生活不幸福，制作出走感性路线的标题“婚后半载，李湘惨痛非人生活谁人知”，这比老实巴交的传统类标题“李湘婚后生活记”煽情多了，叫你在刹那间心里一软，非看不可。三是表现得比谁都天真无知，有人称之为“弱智标题”。四是一定要借势攀高，借名腕、热点人物和轰动事件的势，小题做。这四种手段掌握得好，运用得妙，足够一个作者在网上混口饭吃了。当然，在五种“标题”（单刀直入型、擦边歪曲型、恶意误导型、居心叵测型、气豪迈型）中，要根据实际情况灵活操作，“对症下药”，方能步入“标题”的境界，修炼成“标题”阵营里的“东方不败”。

作家阿来说：“我们现今的生活已经不再那么简单了，以至于很多的东西不能用一个字来指称，而要组成复杂的词组……这个世界的商业精英们发明了一套方法，把将要推销的东西复杂化，发明出一套语汇，不是为了充分说明它，而是将其神秘化，以此十倍百倍地抬高身价。”阿来的话用在“标题”身上也很贴切，因为他们首先也被商业化和娱乐化了，他们属于兜售文字、图片和视频的“商业精英”。我们都处在急躁而喧嚣的市场经济时代，每个人都有话要说，每个人都在为自己的利益而声喊叫。周遭如此喧哗，竞争如此激烈，人们似乎只有说出标题的机会，如果不把它说得耸动、张狂一点，你就再也没有机会了。如此看来，“标题”似乎也是迫不得已，也有和我们类似的苦衷，我们由此同情和怜悯他们。

“标题”众，则追求好文本者必然寡。对文学和文化保持一种独特的追求，在创作中体现自己对美的向往和对真的执著，勒·克莱齐奥是一个光辉的榜样，他的主要作品优在作品本身，而不仅仅是标题。《诉讼笔录》《沙漠》《寻金者》《金鱼》《流浪的星星》《少年心事》《》《乌拉尼亚》……勒·克莱齐奥作品的标题没有一个属于“标题”，反而闪现着“那种明亮而简单的灯光”。因为这些杰出的文本本身，他荣获了2008年的诺贝尔文学奖。

标签：小说_文化 郑彦英 勒·克莱齐奥 韩寒 李湘 阿来

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