球人都知道营销策划专家叶茂中病逝！曾创作“地球人都知道”等广告语知名策

据上海叶茂中营销策划有限公司1月14日深夜讣告，叶茂中营销策划公司在其微信公众号上发信息确认了该消息，该机构创始人、著名营销策划专家叶茂中，“遵照叶茂中先生遗愿，不幸于1月13日在上海病逝，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。”你可能没听过叶茂中这个名字，享年54岁。遵照其遗愿，但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人，一切从简。叶茂中有“策划鬼才”之称，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，他创造的广告“地球人都知道”“男人，男人的衣柜！”“赶集网，就应该对自己狠一点”一度成为社会流行语。南都记者注意到，啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。“广告狂人”叶茂中公开资料显示，在官方讣告发出后，叶茂中是江苏泰州人。据报道，著名品牌策划公司“华与华”创始人华杉悼念称，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，他是广告业的开拓者，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，“影响了一代企业家和广告人，是我们永远的偶像！”

叶茂中是江苏泰州人，学美术出身，1989年在泰州电视台工作时接拍了第一条广告，从此进入广告界。1996年，他出版了专著《广告人手记》，被认为是第一本广告操作实战书，在当时颇为畅销，也是叶茂中“自我营销”的成功之作——封面是他的头像，封底留有电话号码，让客户自己找上门来。

1997年，叶茂中创立了自己的广告公司，此后二十余年服务于众多知名品牌；他创作的许多广告语成为了经典，包括“地球人都知道”“洗洗更健康”“30岁的人，60岁的心脏”“男人，就应该对自己狠一点”“装得下，世界就是你的”“海澜之家，男人的衣柜”“没事儿就吃溜溜梅”“赶集网，啥都有”“有问题，上知乎”等，不同代际的消费者都耳熟能详。历年来，他曾入选“营销风云人物”“广告风云人物”“营销专家”等；在行业权威榜单《2021年度营销策划公司总评榜》中，他的营销策划有限公司依然在榜，增长稳定。在一篇流传广泛的口述文章中，叶茂中说：“营销的本质在这100年，甚至1000年都没有什么变化，因为营销研究的一直都是人性和人心。”

叶茂中绘《夏山图》。

生活中，叶茂中热爱绘画，也是著名的艺术收藏家。2021年，龙美术馆创办人刘益谦为他的画展担任了策展人，展出了叶茂中临摹、创作的传统书画和西画，摹傅抱石、王蒙的画作神形皆似，众多观者直言“出乎意料”。当时，叶茂中已对外透露，“我是癌症晚期化疗中”。

叶茂中病逝后，同行纷纷悼念，不少留言称其为本土营销的“引路人”。“华与华”创始人华杉称，他是广告业的开拓者，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，也是杰出的画家、艺术家，影响了一代企业家和广告人，“是我们永远的偶像！”

采写：南都记者侯婧婧

标签：叶茂中 营销策划 上海 华杉 华与华

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