在数字化时代,文化营销已成为许多企业和品牌进行营销推广的重要手段。以下是一篇关于数字时代文化营销的文章:数字化时代的文化营销新机遇数字技术的快速发展,正在深刻地改变着人们的生活方式和消费行为。对于企业来说
分级，最多是在武功招式或者人物性格上做文章，从源头开始。
“网文分级”，这样虽然能让读者眼前一亮，这条从未“有同行走过的路”，但很难改变作品本身的基调，由晋江文学城率先踏了上去。
近期晋江文学城发布站内公告，更产生不了质变。而到了金庸先生这里，表示将在全国上下通力保护未成年人之际主动承担企业责任，他传世的一共十五作品却全堪称经典，开始推行站内作品的分年龄推荐工作。
在具体措施上，这是如何做到的呢？相对于其他武侠小说作者把自己的作品打造成“孤岛”不同，公告表示会逐步把作品按照不同的标签、类型，金庸先生的小说基本上都有一定的联系，纳入不同年龄段的推荐体系，而且还都是在细节上。最关键的一点，“让那些有争议、尖锐的、思想性更复杂的文章，金庸先生十分博学，暂时远离那些心智还不成熟的读者。”优先分级的会是某“最受社会关注的小众题材”。
公告发出不久，他会给自己的作品代入一个历史时期内，有网友发现《天官赐福》《二哈和他的白猫师尊》《伪装学渣》《撒野》等多热门小说已被屏蔽，锁定理由显示为“因受政策法规等不可抗力影响”。
不少被锁定作品已售出影视或动漫改编版权，比如《天官赐福》的同名动画于2020年10月在B站上线，目前累计播放量达到4.2亿次，改编自《二哈和他的白猫师尊》的剧集《皓衣行》由企鹅影视制作，2020年9月杀青，历经多次延期迄今仍未播出。
《互联网络发展状况统计报告》显示，2020年网络文学市场规模达到288.4亿元，但发展至今，线上阅读只是基本盘，网络文学作为整个数字娱乐产业重要的IP源头，还直接或间接影响着下游动漫、影视、游戏、音乐、衍生品等超过2500亿元的市场。
从源头入手来树立行业规范是必然的。晋江此次推行的“主动分级”，能对网络文学市场的健康发展起到多积极意义有待观察，而随着网文影响力越来越，在更高标准的管理要求下，这或许还只是个开始。
一网文史，半监管史
主动分级是为了避免触犯监管红线。以“榕树下”网站的“首届网络原创文学作品奖”作为形成标志，网络文学的“纯天然”自由生长期只有前3年，一网文史也是半监管史。
早在2002年，新闻出版总署就发布了《互联网出版管理暂行规定》，该规定基本按传统文学的管理办法设置，比如要求要有专门编辑人员对出版内容进行审查等。
但当时的网站基本无法满足，起点中文网创始人吴文辉曾回忆：“要求是很高的，但网站都是自娱自乐，作者白写我们白做，贴钱租空间，贴时间维护，免费给家看。”
两年后，第一次针对网络文学的“”行动到来，若干不合规的文学网站成为那年“打击网站专项行动”的整改对象，“城”、“俱乐”等网站被取缔，起点、幻剑等网站展开自查，按要求删除了量作品，一批写手从内地网络消失。
2007年年底，一名在《新闻联播》镜头里说出的“很黄很暴力”火遍全国，网络力度也在逐步加。三年后，拥有当时“晋江原创网”的盛文学收购起点、榕树下等7家网站，占据网络文学80％以上的市场份额。
榕树下曾是网络文学早期的代表网站
同年年底，盛旗下数个主力网站的作品被央视《消费主张》指出存在“低俗、媚俗、庸俗”内容，盛文学构建了一套史无前例的自我监控体系，包括库、两级审读、有奖举报、学生评审团等措施。
自我监控并没有彻底杜绝网络文学的风险，起点和晋江作为网文主分类“男频”和“女频”的最阵地，依然被屡次“点名”。
2014年，晋江按要求重审完站内1500万个有嫌疑的章节，并将“同人站”关闭后更名为“纯爱同人站”。同时也拟定了三级审核机制，由于涉及描写的内容开始变得微乎其微，晋江被调侃成网文界中的“清水网站”，写作标准被总结为“脖子以下不能描写”，不乏作者直接在文中吐槽此事。
在晋江连载的某本小说
随着腾讯等互联网公司的入，网络文学的产业链得以延伸，IP化、集团化运作的同时，作者与用户之间似乎达成了默契，小说不会轻易去试探违规界限。但这种平衡依然是脆弱的，2019年再次开展了一次深入整改，“净网2019”行动中，先是起点中文网被有关门约谈，问题比较突出的都市频道“异术超能”栏目和女生网频道“N次元”栏目暂停更新7天。
这次整改中，有作者在群内自发统计称起点中文网的作品数量一夜之间从123万本删到了17万本。覆盖面是因为此次自查使用机器检测，一旦触发直接屏蔽，作者需后台修改再提交人工审查。其中也包括量早已完结或断更数年的旧书，如果因机器误伤但没作者再管，小说就相当于“永久封禁”。
晋江同样是有关门的主要监管对象，《不知悔改的男人》《妖孽养成日记》被联合检查指出“涉嫌传播内容，对公众特别是未成年人的身心健康有毒害”，这两本书的最后更新日期分别在2015年的11月和12月，收藏数分别只有7个和4个，可见此次检查的力度之。
晋江随即发布整改声明，关停了分栏目并停止更新原创分站15天。此事过后不到3个月，晋江再被约谈，2019年8月打非办公示网络文学专项整治的阶段性进展，晋江一年内第三次被点名。
当时“光明时评”即发布文章《网络文学野蛮生长，精细分级应提上日程》，表示“其实以目前网络小说的普及程度，尤其是很多热门网剧、电视剧都是改编自网络小说，未成年人接触的可能性越来越高”。
分级是必要的吗
如今网络文学的普及度和影响力，与过去野蛮生长时不可同日而语，必定需要面临更高标准的管理。
阅文2020年业绩报告显示，平台上已积累了超过900万位写手，集团年度总收入为85.3亿元，其中在线阅读全年收入49.3亿元，版权运营收入仅在下半年就有27.3亿元。
CEO程武表示阅文的愿景是“以在线阅读为基础，构建以IP为核心的生产方式，让IP培育与成为业务发展的新的驱动力”，这基本也概括了如今网络文学在文娱产业中的地位：IP库。
仅2020年，阅文就授权出约200个IP的改编权，其中今年播出的剧集《》达成单集播放量过亿的成绩，《斗罗》总播放量超40亿。《全职高手》《武动乾坤》等动画番剧也拥有不错热度。去年年底阅文还与腾讯动漫携手，发起了300小说的漫画改编。
近年来晋江也给影视圈“贡献”了《何以笙箫默》《花千骨》《步步惊心》等热门剧集，《镇魂》《陈情令》等还掀起过一场“耽改”风潮，今年待播的耽改剧一度达到50多。只是目前看来，分争议题材向下游的输送将会受到更多限制。
不仅国内，网络文学已经成为文化产品出海的重要组成分，今年作协发布的《网络文学国际传播报告》显示，截至2020年网络文学向海外传播的作品已经达到了10000以上。
在IP改编影响力日益加的背景下，网络文学的受众也覆盖了不少青少年，但相较下游的诸多形态，作为内容源头的网文在未成年人保护方面的意识长期偏弱，比如视频网站、游戏一般都有专门的“未成年人模式”，游戏行业更是从数年前就已经在推行实名制、人脸识别等，今年还迎来了“史上最严防沉迷新规”。
网文则多处于点开即看的状态，并不区分受众年龄。晋江此次推出的分级政策，显然是在顺应文娱产业加强对未成年人保护的趋势，直接作用对象还是未成年人。
因而也有分网友对“分级”持悲观态度，有匿名用户在知乎回答中写道：“你们以为的分级：成年人看成年人的东西，未成年看未成年的东西；晋江分级：成年人看未成年的东西，未成年看婴幼儿的东西。”
事实上，但凡涉及内容创作，总会面临“自由”与“管束”间的矛盾，想天马行空是内容生产者的本能诉求，但只要进入市场总会面临不同的受众、造成超出创作端所能顾及的影响。
尽管未成年人不是网络小说的主流读者群，但考虑未成年人群体是任何内容产品都不能规避的责任。晋江的这次尝试或许在前期给一些读者带来了困扰，但长远看仍具有积极意义。
正如光明网2019年的时评所言：网文作为相对年轻的行业，有更多试错空间。如果能够有所收获，那对于其他内容领域，也不无借鉴意义。
文 | 廖艺舟
编辑 | 张友发
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